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侵权现象多、维权成本高、版权变现难，这是媒体版权保护现状的真实写照。作为媒体国家队的中央广播电视总台也深受版权问题困扰。近日，总台放出“大招”！明确总台拥有、管理的电台频率及其所含总台享有著作权或获得相关授权的音频节目由“云听”平台独家经营。总台将电台频率及其音频节目经营权统归“云听”，意味着啥？6月15日，传媒茶话会对话中国人民大学民商事法科学研究中心副主任、中国法学会知识产权法学研究会副秘书长姚欢庆，中国人民大学新闻学院教授、视听传播系主任高贵武，山东威海广播电视台广播中心副主任肖琳琅。2021年，由来已久的长短视频之争硝烟再起，并成为广受关注的热点话题。影视作品未经授权被切条、剪辑、搬运到短视频平台发布，发布者获得了流量、粉丝，短视频平台积累了用户，增加了活跃用户数，而长视频的原创者或权利人（包括广电媒体）却成了供养自媒体、短视频平台的免费“奶牛”。实际上，“受伤”的何止视频原创者，音频领域的侵权问题同样严重。音频领域的侵权有多严重？从某头部商业音频平台此前提交的招股书数据可见一斑。该平台仅在2020年，就因为侵犯版权纠纷，赔偿金额达3700万元；2018年—2020年，三年累计赔偿4460万元。据传媒茶话会了解，某商业音频平台，在未经授权的情况下，曾一度将总台的广播节目——中国之声、经济之声、音乐之声、环球资讯广播等电台频率直播流接入自己的全生态平台，获取用户和流量。面对音频行业侵权问题，总台率先站出来，推行独家经营的版权保护模式，对侵权行为说不。去年12月，总台总经理室正式授权央广传媒集团在车联网系统独家经营总台广播频率直播流——只有通过“云听”或与央广传媒集团达成合作，方可将总台广播频率直播流接入汽车品牌自带的车联网系统和后装产品公司研发的后装车联网系统，总台通过明确权利归属、规范授权使用的举措，改变了过去车联网系统广播电台被侵权使用的局面。近日，总台进一步扩大“云听”独家经营权范围，载体从车联网系统扩展到全域，内容从广播频率直播流扩大到所属音频节目。
中国人民大学新闻学院教授、视听传播系主任高贵武认为，版权是传媒业非常重要且宝贵的资源，但与其他内容生产行业，比如电影、音乐等行业相比，传媒行业的版权意识过去一直相对比较薄弱，总台此次采取的措施可以看作是总台内容版权意识进一步提升的重要信号，也是传媒行业开始更加注重版权保护、积极利用和挖掘版权资源价值的重要信号。
山东威海广播电视台广播中心副主任肖琳琅对传媒茶话会讲道，广电媒体大量原创权威的音视频产品，或被一些互联网平台直接上网播出获取流量，或变相引用、编发，但往往没有人去交涉或索要版权费用，广电媒体沦为了为他人作嫁衣的角色。肖琳琅评价，“总台音频独家授权代理模式的尝试，展示了保护版权的态度与决心，彰显做大做强主流平台的价值探索，将一站式解决当前广电版权保护与经营中面临的困境和问题。为全国广电版权管理、运营与保护如何做蹚出了新路”。也有业内人士认为，获独家授权后，“云听”极有可能代表总台展开一轮版权维权行动。缺乏专业人才，版权管理与运营方式粗放；
华东政法大学知识产权学院院长丛立先教授早在2017年就建议媒体应该成为完全版权主体，成为版权资产运营者。实际上，总台一贯重视版权资源的管理、保护和运营，自2019年发布《中央广播电视总台关于加强版权资产保护的声明》以来，总台联合各方，全方位加大音视频维权力度。为保护北京冬奥会视音频版权，总台制定了“版权守护计划”，以更强的力度打击侵权行为，以更多方法和措施维护总台及各持权传播机构的版权权益。此次总台整合音频资源，统一版权经营权，推行独家代理模式，是深化内容生产供给侧结构性改革，提升版权资产管理效率的重要举措，也是推进版权战略的又一重要布局。中国人民大学民商事法科学研究中心副主任、中国法学会知识产权法学研究会副秘书长姚欢庆认为，总台将音频内容版权统归“云听”，这将带来两个方面的积极影响。一是，改变多头的版权经营模式，避免恶性竞争，避免版权资产低估甚至流失风险；关于这一点，肖琳琅也谈道，独家经营有利于提高音频版权保护的力度，避免了以前媒体内部“多头管理”、对外“各自为战”等弊端，避免出现多方“卖主”，实现版权保护“集中管”“统一管”，可提高音频版权交易话语权、议价权。二是，改变过去粗放的音频内容市场供给方式，可更为精细化的运营版权资产，针对不同主体，进行不同类型的授权、合作，让版权价值开发最大化。姚欢庆认为，总台可以发挥“云听”作为移动音频主流平台的优势，将总台旗下所有声音资产统合在一起，实现统一分发，用大流量澎湃正能量，同时发挥“云听”在网络音频领域的资源整合能力，以及具备的版权合作经验优势，让总台音频资产更好地变现。
经过两年多的发展，如今的“云听”已经具备实现音频版权多元变现，将总台音频节目推向更广阔市场的操盘能力。
在“云听”海量用户，以及手机、车机、平板电脑、智能穿戴设备等多终端应用场景的加持下，总台音频节目与电台频率将在移动互联网时代重获新生，走向移动互联网主阵地，开辟二次传播的新战场，也具备了付费订阅、流量广告、增值服务等多种变现可能。此外，“云听”也已与66家主流汽车品牌、70余家后装方案商开展深度合作，并推出了云听车机版、云听快应用等车载产品，在版权合作方面积累了丰富经验。肖琳琅讲道，“云听”平台的独家经营，对内理顺了生产和销售的组织架构和产业链条，畅通了内循环；对外提高了总台音频版权的市场竞争规模优势，打通了“难点”“堵点”，总台音频内容版权经营前景更加清晰、明朗。
03
开放融合，促进网络音频行业良性发展
增速放缓、红利消失、流量见顶，已成为如今移动互联网生态的典型特征。但在细分的网络音频行业，情况却截然不同。
艾瑞咨询发布《2021年中国网络音频产业研究报告》显示，目前，中国网络音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020年的市场规模达到了123亿元，预计到2023年可以超过300亿。《2021中国网络视听发展研究报告》指出，网络音频的使用黏性仅次于短视频。但据CNNIC数据，我国网络音频渗透率为28.6%，大幅低于其他互联网应用。这些数据都表明，“耳朵经济”依然是值得深耕的蓝海，且前景广阔。作为行业后起之秀、移动音频国家队的“云听”，自2020年3月上线以来，累计用户量突破1.4亿。截至2022年5月，“云听”车载端用户数超过4600万，成为车联网音频第一媒体。在网络音频平台“三分天下”格局之下，“云听”发展壮大，成为重要一极。
此次“云听”获得总台电台频率和音频内容独家经营授权，也将对网络音频行业产生积极影响。
一是，从需求侧讲，会促进和带动整个行业对内容版权的重视和保护，可从一定程度上防范和减少网络视听行业在内容版权方面所存在的混乱，引导网络音频行业走上更加规范的内容版权使用之路。二是，从供给侧讲，可以增进和保护传媒行业在内容版权方面的权利和收益，从而提升传媒行业在内容生产方面的投入和积极性，促进整个行业向着更加良性、健康的方向发展。肖琳琅也认为，相比视频，音频版权的市场价值被严重低估，采取独家经营模式，在版权交易与合作中，有利于广电媒体最核心的内容优势和资源实现更好的保值增值，让版权成为其营收、利润新增长点。广电媒体日子过得好了，必然会反哺网络音频行业的发展。据“云听”相关负责人透露，“云听”将以开放融合姿态，充分发挥总台新媒体平台优势，加速与车厂、方案商等合作进程，推进与全国各地电台频率版权签约合作，为用户提供高品质声音产品服务，加速建成国家主流声音新媒体平台，实现互联网音频阵地内容安全、运营有序。
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